感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以(yǐ)体育赛事为纽带，创新推动体商(tǐshāng)文旅深度融合，不仅激活了消费新动能，更打造了一张(zhāng)张靓丽的城市名片。从政策引领到实践(shíjiàn)创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活融合“新(xīn)引擎” 山东省通过《关于加快(jiākuài)推进新时代社会主义现代化体育(tǐyù)强省建设的(de)实施意见》等系列政策，构建起体育融合发展的“四梁八柱”。这些政策既立足当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让(ràng)体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市(chéngshì)联赛模式(móshì)，将体育赛事与城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事(sàishì)引流，打造消费“强磁场” “跟着赛事(sàishì)游齐鲁(qílǔ)”正成为新时尚。青岛马拉松让号码(hàomǎ)布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列活动，冰雪消费季破解文旅淡季难题......山东以赛事为支点(zhīdiǎn)，撬动“吃住行游购娱”链条消费。 数据显示，2024年(nián)“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达3.47亿元，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种(zhèzhǒng)以赛(yǐsài)促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范引领，绘就(jiù)发展“新图景” 从创建国家体育(tǐyù)旅游(lǚyóu)示范基地(jīdì)到发布80条精品线路，山东正将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，近20个(gè)体育项目入选非遗名录，让传统体育文化焕发新生。这些探索(tànsuǒ)既践行了“两山”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东的实践表明，体育(tǐyù)不仅是健康事业，更是朝阳产业。当体育遇见文旅，当传统(chuántǒng)碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能(dòngnéng)。期待山东继续做好“融合”大文章，为全国(quánguó)提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活的“助推器(zhùtuīqì)”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文）